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廣告畫收藏通過藏品尋找中國廣告文化之源

2012年06月12日 17:12:32 點(diǎn)擊率：2935

趙琛收藏的上世紀(jì)60年代電影廣告

    趙琛收藏五花八門的中國近代廣告，印刷廣告珍品多達(dá)5000余幅，成為至今為止全國收藏“老廣告”最多的人，更難能可貴的是，他并不滿足于收藏，而是探究這些心愛之物所蘊(yùn)藏的文化價值。趙琛說，早晚有一天要把正式注冊的“趙琛廣告博物館”的藏品交給國家，保留一份文化記憶，也為公共文化事業(yè)盡一份力量。
    趙琛第一次見到“老廣告”是1984年在沈陽風(fēng)雨壇街拆遷破爛地攤上。一個破箱子里邊鋪一張《呂布戲貂蟬》廣告畫，他把家里鐵窗賣了，用8塊錢買下這張廣告畫，那時他還在上高中。 1989年北京舊物市場的地攤上，一張印有1921年年歷的老廣告，引起他的疑惑，年代怎么與老師講的不同呢？此時他就讀于美術(shù)學(xué)院。記得老師曾說，20世紀(jì)80年代利用明星作畫而制作掛歷廣告是創(chuàng)舉和發(fā)明，可目睹這張歷盡滄桑的廣告作品，趙琛心存疑惑：是不是老師講錯了？于是近代廣告作品引起他的興趣。
    趙琛與“老廣告”結(jié)下不解之緣。他不嗜煙酒，唯獨(dú)有此癖好，每到雙休日，就偷偷跑到古董舊物市場去與攤商討價還價，每月工資大多扔在這里。趙琛搜集“老廣告”的足跡遍及祖國各地，近代廣告發(fā)源地和流行地——北京、上海、江浙一帶的舊物市場成為他每到那里必去之地。許多攤商都已認(rèn)識他，離老遠(yuǎn)就打招呼：“小趙，又來了。”
    趙琛在深入研究“老廣告”的過程中，常常會有欣喜的新發(fā)現(xiàn)。如中國近代廣告設(shè)計家多數(shù)是愛國的。抗戰(zhàn)時期，11位廣告畫家聯(lián)合創(chuàng)作、自費(fèi)出版了《木蘭還鄉(xiāng)圖》。 1931年10月5日“美麗牌香煙”將東北三省地圖及鐵路干線大幅畫面刊登在《申報》頭版，旨在提醒：“國人愛國，請用國貨。”纏足曾使當(dāng)時的婦女身心受到摧殘，禁纏成為婦女心底最強(qiáng)烈的呼聲之一。當(dāng)時的廣告畫出現(xiàn)了大腳時尚女郎，引領(lǐng)時代新潮流等等。
    趙琛告訴記者，年歷廣告畫也是近代的一大發(fā)明。據(jù)考證，最早的月份牌是1896年鴻福來票行的《滬景開彩圖》，后逐漸被推廣開來。上面印有傳統(tǒng)戲曲、神話傳說、人物故事和名勝古跡等畫面，還有廣告商品及月份、星期、節(jié)令。于年終歲首印送給經(jīng)銷商或顧客，既能當(dāng)禮品，又傳播廣告；既可懸掛在室內(nèi)作裝飾欣賞用，還可以查閱日歷；既美觀又實(shí)用。實(shí)用性廣告又是近代一大發(fā)明，最能說明問題的，是1936年的陰丹士林小條幅廣告畫，除有國畫、廣告語、日歷之外，在中間主要位置印有空白表格，可記錄人名、電話號碼或地址等。
    當(dāng)代廣告從創(chuàng)意、設(shè)計、制作到傳播已成為一門科學(xué)，而這種意義的廣告，其實(shí)在清朝末年就悄然開始了。應(yīng)該寫一部中國近代廣告史，讓當(dāng)今廣告人及讀者了解這段鮮為人知的廣告史。懷著對發(fā)展中國廣告事業(yè)的一種責(zé)任心、一種熱情，趙琛不遺余力地探討研究近代廣告文化發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，并走遍全國尋訪前輩、業(yè)內(nèi)人士和學(xué)者，訪談求證，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，挖掘近代廣告蘊(yùn)含的文化價值，寫下了《中國近代廣告文化》一書。中國廣告設(shè)計教育家丁浩這樣評價：《中國近代廣告文化》一書，其公允正確的評價，精辟深刻的闡釋，莫不閃耀著人文主義真、善、美的光輝。書中對歷史的忠實(shí)，對人的價值的尊重，還原了近代廣告設(shè)計家們的杰出貢獻(xiàn)和近代廣告作品的歷史價值。

來源：遼寧日報

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