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    有人說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)誘惑的大坑。也許這種觀點(diǎn)過(guò)于悲觀，但是無(wú)論如何，投或者不投，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就在那里，其市場(chǎng)發(fā)展前景就在那里，國(guó)家對(duì)其美好愿景就在那里，又要資本如何忍心不聞不問(wèn)呢2009年以來(lái)，隨著國(guó)務(wù)院《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布以來(lái)，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)再次“光鮮”的進(jìn)入公眾及投資界的視野。2010年中國(guó)十七屆五中全會(huì)，中國(guó)再次將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)高度以期加速中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。作為世界歷史文明古國(guó)的中國(guó)，并不缺少文化，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)悠久歷史的溫床中卻遲遲不見(jiàn)預(yù)期的發(fā)展壯大。近日清科研究中心發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為，今年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將延續(xù)2010年情況，持續(xù)走熱。那么，面對(duì)這一巨大的充滿(mǎn)誘惑力的產(chǎn)業(yè)，資本何去何從?目前，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果是一個(gè)巨大的坑，那資本方又將如何填坑掘金呢?

　　看點(diǎn)頗多

　　據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2004-2010年間，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部分已經(jīng)披露的投資事件為163起，已經(jīng)披露投資金額的案例為129起，披露投資金額總數(shù)為18.10億美元，平均單筆投資金額為1403.28萬(wàn)。

　　2004-2010年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的部分細(xì)分領(lǐng)域的投資事件主要集中在戶(hù)外媒體，已披露的投資事件為58起，占比達(dá)35%，尤其以2006-2008年表現(xiàn)最為明顯。追溯其發(fā)展歷史，2006-2008年資本對(duì)戶(hù)外媒體寵愛(ài)的主要原因有三點(diǎn)：一是新舊媒體交替，戶(hù)外媒體作為典型的“舊媒體”新媒體化呈現(xiàn)形式，在資本追逐新媒體的過(guò)程中，自然引起資本關(guān)注;二是2005年分眾傳媒上市，作為中國(guó)戶(hù)外媒體領(lǐng)軍人物的江南春，加速其在戶(hù)外媒體領(lǐng)域的攻城略地，使得資本市場(chǎng)看到戶(hù)外媒體市場(chǎng)的巨大機(jī)遇;三是戶(hù)外電子屏作為典型的戶(hù)外媒體形式，推動(dòng)市場(chǎng)力量不容小覷。

　　不過(guò)，盡管2006-2008年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資事件頻發(fā)，已經(jīng)披露的投資金額數(shù)量逐年增加，但是這段時(shí)間不能算作嚴(yán)格意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一波投資潮。當(dāng)然，從資本集中度的角度來(lái)看，2008年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)投資的高峰年也不能算作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)潮期。清科研究中心分析認(rèn)為，從資本關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾多細(xì)分領(lǐng)域并有所動(dòng)作的角度來(lái)看，2009年是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的理性回歸期，這一時(shí)期，在政策導(dǎo)向與十余只文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)有投資基金(如華人文化產(chǎn)業(yè)基金、陜西文化產(chǎn)業(yè)基金、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金等)共達(dá)300億元資本量的引導(dǎo)下，影視、傳統(tǒng)媒體等鮮有私募股權(quán)基金進(jìn)入的領(lǐng)域企業(yè)相繼獲投。2010年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資情況可謂是多領(lǐng)域落點(diǎn)，如影視制作、民營(yíng)出版社、數(shù)字出版、文化傳播(如劇場(chǎng)演出)等領(lǐng)域投資看點(diǎn)頗多。

　　持續(xù)走熱

　　有人說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)誘惑的大坑。也許這種觀點(diǎn)過(guò)于悲觀，但是無(wú)論如何，投或者不投，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就在那里，其市場(chǎng)發(fā)展前景就在那里，國(guó)家對(duì)其美好愿景就在那里，又要資本如何忍心不聞不問(wèn)呢?

　　清科研究中心分析師張亞男認(rèn)為，2011年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資將延續(xù)2010年情況，持續(xù)走熱。在這一無(wú)線(xiàn)外延的市場(chǎng)中，2011年資本值的關(guān)注五大投資落點(diǎn)：一是院線(xiàn)、影視制作與發(fā)行公司，預(yù)計(jì)2011年及2012年間，中國(guó)一批優(yōu)秀的影視公司將相繼上市，如萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、小馬奔騰、光線(xiàn)傳媒、優(yōu)揚(yáng)傳播等，這將給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限想象空間;二是與3D影院建設(shè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年1月底，中國(guó)3D熒幕為2020塊，預(yù)計(jì)2011年3D影院建設(shè)將不斷提速，市場(chǎng)發(fā)展空間較大;三是動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，尤其是動(dòng)漫衍生品授權(quán)企業(yè)，目前是動(dòng)漫領(lǐng)域盈利及商業(yè)模式較為清晰的環(huán)節(jié);四是傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)制及上市過(guò)程中或?qū)冸x數(shù)字出版業(yè)務(wù)而成立子公司，對(duì)資金存在訴求;五是數(shù)字出版解決方案提供商或者技術(shù)提供商(如華閱數(shù)碼)，數(shù)字出版是出版行業(yè)的大趨勢(shì)，在與紙媒長(zhǎng)期并行的發(fā)展中，必然蠶食紙質(zhì)媒體的部分市場(chǎng)份額，前景值得期待。

　　經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時(shí)代，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了大互聯(lián)網(wǎng)與文娛融合的大時(shí)代，機(jī)遇時(shí)時(shí)存在，充滿(mǎn)魅力的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的掘金時(shí)代或已到來(lái)，摸索中前行的資本方將怎樣與資本對(duì)接，“填坑”到何時(shí)才能獲利，這些問(wèn)題仍需資本方冷靜對(duì)待。

 

 

來(lái)源 ： 中華工商時(shí)報(bào)