藝術品在線拍賣熬成新寵
近日，“中國未來——HIHEY.COM新興藝術家計劃”在今日美術館展出，線下展覽之余，300位新興藝術家的作品也通過Hihey網站進行網絡拍賣。當淘寶網、京東商城，乃至各種團購網站已經成為人們生活的一部分的今天，在線拍賣這一全新的拍賣形式也終于“熬出頭”，日漸得到買家的認可。
世界上第一家在線拍賣網站要數1995年成立于紐約的artnet.com網站，該網站的網上競拍業(yè)務也標志著全球首家藝術品在線競價拍賣網站正式上線。中國的藝術品網上交易平臺的起步也不算太晚。2000年，嘉德在線(微博)拍賣有限公司成立，將拍賣與電子商務相結合的模式，標志著我國藝術品網上交易的逐漸形成。
然而在藝術品網上交易市場形成的初期，“魚龍混雜”的情況自然不言而喻。鑒于藝術品的特殊性，“看得見，摸不著”的形式總是讓藏家覺得心里不踏實，況且在當時的中國，從網絡上購買超過幾千元的東西幾乎是不可想象的，畢竟現今營業(yè)額數千億元的淘寶網在當時還不存在。于是，在在線藝術品拍賣起步的十年內，大部分商家還是始終無法擺脫拍品檔次低、成交價格低、交易規(guī)模小的印象。嘉德在線甚至提出了“藝術生活化，生活藝術化，讓藝術品走進家庭”的口號。嘉德在線總裁陸昂常說：“只要客戶肯在我們這里花一分錢，都是一場革命。因為這一分錢意味著人們消費習慣、生活習慣、思維習慣的改變?！?
不過，隨著藝術品拍賣網站不斷優(yōu)化交易模式，在線藝術品拍賣正步入高速發(fā)展期，并以其多種優(yōu)勢逐漸獲得買家認可。尤其是那些習慣了網購的年輕人們，看待藝術品網上拍賣也有了全新的視角。
在傳統(tǒng)拍賣季，買家需要奔波于各大拍場，看預展、辦理號牌、現場舉牌，尤其是對于外地買家而言非常耗費精力，在線拍賣一般只需要進行在線實名制登記，就可參與競拍，部分特別拍品需要繳納相應的保證金。如果覺得競價太麻煩，還可以以“一口價”的方式買下作品。除此之外，日漸靈活的付款方式也深得年輕藏家的好評。
目前國內已有藝術品電商逾千家，除嘉德在線、博寶網等著名電商企業(yè)外，雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站也擁有電商平臺，綜合類電商企業(yè)如淘寶也有收藏頻道。一些老字號也開始試水電商，如西泠印社(微博)于2009年上線，琉璃廠于2010年上線，許多畫廊、美術館則開通了電商平臺。在線經營藝術品似乎正蔚成風氣，從傳統(tǒng)的在線藝術交易平臺，到分門別類的專業(yè)平臺，甚至是大型綜合B2C網站的參與，藝術電商的時代似乎早已來臨?；仡^想想，中國電子商務從無到有、從弱到強這十幾年，何嘗不是如此。
作者：張碩
來源：北京晨報
