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    有人說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個充滿誘惑的大坑。也許這種觀點(diǎn)過于悲觀，但是無論如何，投或者不投，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就在那里，其市場發(fā)展前景就在那里，國家對其美好愿景就在那里，又要資本如何忍心不聞不問呢2009年以來，隨著國務(wù)院《中國文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布以來，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)再次“光鮮”的進(jìn)入公眾及投資界的視野。2010年中國十七屆五中全會，中國再次將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)高度以期加速中國經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變。作為世界歷史文明古國的中國，并不缺少文化，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國悠久歷史的溫床中卻遲遲不見預(yù)期的發(fā)展壯大。近日清科研究中心發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為，今年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將延續(xù)2010年情況，持續(xù)走熱。那么，面對這一巨大的充滿誘惑力的產(chǎn)業(yè)，資本何去何從?目前，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果是一個巨大的坑，那資本方又將如何填坑掘金呢?

　　看點(diǎn)頗多

　　據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2004-2010年間，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部分已經(jīng)披露的投資事件為163起，已經(jīng)披露投資金額的案例為129起，披露投資金額總數(shù)為18.10億美元，平均單筆投資金額為1403.28萬。

　　2004-2010年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的部分細(xì)分領(lǐng)域的投資事件主要集中在戶外媒體，已披露的投資事件為58起，占比達(dá)35%，尤其以2006-2008年表現(xiàn)最為明顯。追溯其發(fā)展歷史，2006-2008年資本對戶外媒體寵愛的主要原因有三點(diǎn)：一是新舊媒體交替，戶外媒體作為典型的“舊媒體”新媒體化呈現(xiàn)形式，在資本追逐新媒體的過程中，自然引起資本關(guān)注;二是2005年分眾傳媒上市，作為中國戶外媒體領(lǐng)軍人物的江南春，加速其在戶外媒體領(lǐng)域的攻城略地，使得資本市場看到戶外媒體市場的巨大機(jī)遇;三是戶外電子屏作為典型的戶外媒體形式，推動市場力量不容小覷。

　　不過，盡管2006-2008年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資事件頻發(fā)，已經(jīng)披露的投資金額數(shù)量逐年增加，但是這段時間不能算作嚴(yán)格意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一波投資潮。當(dāng)然，從資本集中度的角度來看，2008年網(wǎng)絡(luò)游戲市場投資的高峰年也不能算作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)潮期。清科研究中心分析認(rèn)為，從資本關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾多細(xì)分領(lǐng)域并有所動作的角度來看，2009年是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的理性回歸期，這一時期，在政策導(dǎo)向與十余只文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專有投資基金(如華人文化產(chǎn)業(yè)基金、陜西文化產(chǎn)業(yè)基金、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等)共達(dá)300億元資本量的引導(dǎo)下，影視、傳統(tǒng)媒體等鮮有私募股權(quán)基金進(jìn)入的領(lǐng)域企業(yè)相繼獲投。2010年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資情況可謂是多領(lǐng)域落點(diǎn)，如影視制作、民營出版社、數(shù)字出版、文化傳播(如劇場演出)等領(lǐng)域投資看點(diǎn)頗多。

　　持續(xù)走熱

　　有人說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個充滿誘惑的大坑。也許這種觀點(diǎn)過于悲觀，但是無論如何，投或者不投，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就在那里，其市場發(fā)展前景就在那里，國家對其美好愿景就在那里，又要資本如何忍心不聞不問呢?

　　清科研究中心分析師張亞男認(rèn)為，2011年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資將延續(xù)2010年情況，持續(xù)走熱。在這一無線外延的市場中，2011年資本值的關(guān)注五大投資落點(diǎn)：一是院線、影視制作與發(fā)行公司，預(yù)計(jì)2011年及2012年間，中國一批優(yōu)秀的影視公司將相繼上市，如萬達(dá)院線、小馬奔騰、光線傳媒、優(yōu)揚(yáng)傳播等，這將給產(chǎn)業(yè)帶來無限想象空間;二是與3D影院建設(shè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年1月底，中國3D熒幕為2020塊，預(yù)計(jì)2011年3D影院建設(shè)將不斷提速，市場發(fā)展空間較大;三是動漫衍生品市場，尤其是動漫衍生品授權(quán)企業(yè)，目前是動漫領(lǐng)域盈利及商業(yè)模式較為清晰的環(huán)節(jié);四是傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)制及上市過程中或?qū)冸x數(shù)字出版業(yè)務(wù)而成立子公司，對資金存在訴求;五是數(shù)字出版解決方案提供商或者技術(shù)提供商(如華閱數(shù)碼)，數(shù)字出版是出版行業(yè)的大趨勢，在與紙媒長期并行的發(fā)展中，必然蠶食紙質(zhì)媒體的部分市場份額，前景值得期待。

　　經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時代，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了大互聯(lián)網(wǎng)與文娛融合的大時代，機(jī)遇時時存在，充滿魅力的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的掘金時代或已到來，摸索中前行的資本方將怎樣與資本對接，“填坑”到何時才能獲利，這些問題仍需資本方冷靜對待。

 

 

來源 ： 中華工商時報(bào)