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探索與消費者交流新形式的希諾“鈦硬盒”藝術(shù)展

2021年07月26日 14:32:31 點擊率：2658

　　（2021年7月22日，上海）創(chuàng)辦于1953年的中國日用百貨商品交易會（以下簡稱百貨會），在7月22日迎來了它的第115屆，作為全亞洲百貨行業(yè)的資訊交流、新產(chǎn)品發(fā)布貿(mào)易平臺，承載了近3000家家居百貨行業(yè)全品類、高品質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)布與交易，展商參展目的也多為締造品牌形象、捕捉業(yè)內(nèi)風向、以及構(gòu)建深度人脈。而當眾多參展商忙于“銷貨”時，一道特立獨行的風景，將一如既往的展會玩出了大不同，猶如一劑強心針，讓到場觀眾為之一震。

　　探索激發(fā)創(chuàng)新、融匯藝術(shù)潮流

　　今年的百貨會依舊延續(xù)了“設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新、融匯多元潮流”的辦展理念，也確實有這么一家展商，將此理念詮釋并延伸的淋漓盡致，而對于看慣了傳統(tǒng)展會設(shè)計的我們，甚至有些意外之喜！

　　放眼望去，一個巨大的白盒奪目地矗立在眾多展臺之中，不同于其他參展商“大敞四開”迎廣客的展臺設(shè)計布局，HEENOOR展臺采用半封閉式空間設(shè)計，用紅白交織的隔離帶取代了墻壁，印有“小心你的眼睛”的隔離帶讓觀者只能從窺視中得到一知半解；如想知曉全貌，還需迂回到與墻壁連為一體的接待臺，這種相互串聯(lián)、層疊、遮擋的設(shè)計，突破了展臺的常規(guī)設(shè)計布局，在調(diào)動觀者好奇心的同時卻不曾想，他們所即將探索、發(fā)現(xiàn)和激發(fā)的，是自己！

　　不循常規(guī)，探索品牌與觀眾對話的無限可能

　　走進展臺，紅白色調(diào)相間分明的空間被9座人形模特包圍，每座模特手持色彩艷麗的鈦杯，并且身后都附有一句極為硬核的態(tài)度標語，“對庸俗的偏見正面出擊，別左右閃躲”、“托起由衷的自信，毫無品味的內(nèi)卷，毫無意義”……這些沒有生命的模特，雖然沒有與觀者的目光交匯，沒有握手之間感受對方的體溫融合，仍然展示出各自幽默和自信的性格，好像在向觀者講述著他們曲折而多樣的生活經(jīng)歷。集合“鈦硬盒”的主題，如此硬核大膽且戳破現(xiàn)實的標語是品牌態(tài)度，還是新產(chǎn)品的發(fā)布宣言？結(jié)合標語后我們更愿意理解為：這是對現(xiàn)場觀者以及消費者的致敬，也是品牌主張的生活態(tài)度。

　　除了標志的模特裝置設(shè)計，角落里堆放的老式14寸電視機循環(huán)播放著色彩斑斕的畫面，由多種樂器交織疊奏的背景音，如同山巒起伏交錯，一浪又一浪的襲來，似回顧過去，又似未來啟迪之聲。不難看出，作為一個成立了22年的杯壺品牌，希諾試圖構(gòu)建與消費者更易相連的橋梁，區(qū)別于大多同類品牌“教育者”的角色，選擇通過這么一場前衛(wèi)又略帶先鋒的藝術(shù)展，與消費者并肩站在一起，呼吁和鼓勵大家發(fā)出不妥協(xié)且鏗鏘有力的聲音，將生活的重心更加專注在“如何對自己更好”上。

　　沒有什么比明智地規(guī)劃未來更讓人興奮了

　　未來的生活無法預知，但我們可以通過提出更多預見性的健康解決方案，更明智地規(guī)劃未來的生活，使其更加精彩奪目，從容而安。除了傳遞態(tài)度和宣言外，此次展會還是希諾鈦系列生活產(chǎn)品的首發(fā)。希諾此次向大家展出的純鈦制產(chǎn)品，除了對鈦制品有益人體健康的推廣外，另辟蹊徑地將溝通重點聚焦在了“未來”以及生活品質(zhì)上，將“鈦健康”的理念傳達給眾多渴望提高健康生活品質(zhì)的消費者。

　　與其說希諾在百貨展中的新玩法，引發(fā)了消費者對于生活態(tài)度的重新審視，不如說它在傳統(tǒng)展會藝術(shù)化的行業(yè)創(chuàng)舉上，率先完成了自我探索。贏得圈外社會關(guān)注的同時，在不斷消融品牌、消費者、策展方的三元壁壘，借此不斷延伸對外傳播的觸角，將展會理念融合，并推到了新的高度。

　　文化無界，藝術(shù)無限，每一個個體都是獨一無二，積極的行動也終將匯聚成照亮黑夜的朝陽，希諾希冀同他們在生活每一個場景中，吶喊出屬于當下時代語境下的文化新聲音，共享那片蔚藍，感受生活精彩。