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       小眾，不等于市場空間小。近日，文玩藝術(shù)品電商平臺微拍堂對外更新用戶數(shù)據(jù)，其平臺累計用戶破7000萬人。

　　每天，文玩愛好者們在手機上“云游”，在微拍堂中尋找自己的心儀文玩。靜態(tài)圖文、直播展示中的文玩藝術(shù)品，配合“零元起拍”“一口價”等交易模式，讓微拍堂取代了往日人山人海的線下文玩市場，成為目前國內(nèi)最大的線上文玩藝術(shù)品愛好者聚集地。

　　線上有座微拍堂：文玩非標品的破壁之旅

　　文玩藝術(shù)品天然具備“非標品”屬性。和普通電商中動輒數(shù)以萬計銷售的各類標品爆款不同，文玩藝術(shù)品作為手工藝品，幾乎沒有任何兩件相同的產(chǎn)品。

　　其材質(zhì)大多是植物種子、天然礦石、木材或是動物制品，不同材質(zhì)的密度、顏色、紋路均不相同，“盤”玩之后的變化也不同，每一件文玩都有自己特點，讓無數(shù)文玩愛好者們沉迷此道無法自拔。

　　文玩破壁的契機，便是這份獨一無二的個性。加上文玩自帶文化傳承的厚重，正好滿足了當下大眾繁盛的個性化需求與精神文明需求。

　　但非標屬性帶來的真?zhèn)?、報價等交易痛點，讓文玩交易長時間局限于線下市場、熟人交易。

　　對此，以線上競拍模式“入圈”的微拍堂恰好符合了一大批消費者的要求：“零元起拍”解決定價難題降低門檻、“在線交易”革新文玩交易模式、“直播競拍”拓寬文玩消費場景、“保障計劃”制定行業(yè)服務(wù)體系標準……

　　這讓微拍堂成為了文玩破壁的渠道載體。

　　據(jù)微拍堂官網(wǎng)顯示，2016年12月，累計用戶超1500萬人，及至2020年10月，平臺累計用戶已超過7000萬人。

　　同時，微拍堂在直播、鑒定、工藝原產(chǎn)地等多個方面的持續(xù)發(fā)力，讓其從單純的交易工具，發(fā)展到貫穿文玩行業(yè)上下游領(lǐng)域的生態(tài)型平臺，讓7000萬用戶開始享受文玩生活。

　　越來越多的普通人群從一掛手串、一枚玉鐲中感受到文玩之美，進而被吸引進包羅萬象的文玩世界中。

　　7000萬用戶：小眾愛好擎動的國風(fēng)潮流

　　放眼全球，藝術(shù)品電商最為成功者，莫過于在2015年便已IPO成功的美國手工藝品電商Etsy。2019年，這家專注于手工藝成品買賣的平臺，吸引了270萬賣家和4660萬買家，創(chuàng)造了50億美元的總銷售額。

　　盡管提供的都是極具個性的手工藝作品，盡管社交屬性都頗為濃厚，但微拍堂和Etsy的商業(yè)模式、扎根的文化圈層不盡相同。

　　歐美有鐘表、奢侈品、紅酒文化，日本有茶道、花道、書道。而幅員遼闊的中國大地上，孕育的文化更是多姿多彩，既有貫穿中華文明的玉石、茶酒、瓷器等文化，亦有核桃、天珠、折扇、竹雕等地域風(fēng)格濃厚的文玩類型。

　　微拍堂扎根的，正是可以稱之為“國風(fēng)”的東方文化。

　　打開微拍堂，玉翠珠寶、工藝作品、文玩雜項、紫砂陶瓷、錢幣郵票、書畫篆刻、茶酒滋補、花鳥文娛八大品類下，林林總總還有幾十個細分類目，幾乎囊括了文玩品類。

　　這種國風(fēng)文化，老少咸宜。此前，微拍堂攜手中生代花旦鄭爽在七夕直播，嘗試用喝茶聊天、不帶貨只拍賣的新模式，向更多年輕的“后浪”們傳遞國風(fēng)聲音，傳遞文玩之美，在業(yè)內(nèi)外引起不俗反響。

　　在微拍堂年7000萬用戶的背后，是小眾愛好擎動的國風(fēng)潮流，浩浩湯湯，橫無際涯。